【K社韩文小百科】MZ世代消费者最看重的就是这个!刘大神早已深知其中精髓

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2021年8月1日12:40:22 评论 117 views

【K社韩文小百科】MZ世代消费者最看重的就是这个!刘大神早已深知其中精髓 刘在锡聊天时随便给出的点子都非常吸引人,大神果然非常了解年轻人啊XD上周播出的tvN综艺节目《刘QUIZ ON THE BLOCK》采访了制作金枪鱼罐头的食品企业员工,聊到MZ世代已经成为企业主力、开发新口味时也希望抓住这些年轻消费者的心时,刘在锡立即给出好几个点子:「薄荷巧克力金枪鱼怎么样? 有没有青阳辣椒蛋黄酱的金枪鱼? 还有最近很红的玫瑰酱口味!」让接受采访的员工眼睛都亮了,感叹是非常好的主意,刘大神果然无所不知、无所不晓XD
【K社韩文小百科】MZ世代消费者最看重的就是这个!刘大神早已深知其中精髓
(图:《刘QUIZ ON THE BLOCK》节目截图 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브)其实这一趋势正代表了现在消费产业的发展方向,还派生出很多的新的词汇,例如펀슈머,가잼비等等。펀슈머(读音:peon syu meo)是fun和consumer的合成词,即是英文funsumer,指的是不同於以往重视cp值、更重视购买过程带来的乐趣的消费者。 他们喜欢在网上分享消费经验,紧跟甚至引领潮流趋势,对消费产业产生巨大影响。 为了抓住这些funsumer的心,消费业界制定了各种各样的行销策略,比如制作令人一听就忘不了的广告歌曲、推出意想不到的口味和跨界合作等等。例如:CU便利店和HITE真露合作推出了马卡龙、小蛋糕和冰棒等多种商品,那只小蟾蜍是真露品牌的吉祥物,它标志性的天蓝色也贯穿始终:
(@cu_official) 分享的帖子 (@cu_official) 分享的帖子这些펀슈머主要都是MZ世代,也就是1980到2000年代初期出生的千禧(M)世代和Z世代,他们从小受到父辈庇护,与强调隐忍合群、长幼有序 的传统韩国人不一样,不仅在职场上勇於表达观点、在生活中积极追求独特个性,在消费方面也不再局限於传统的性价比(가성비,读音: ga seong bi,缩写自가격 대비 성능), 而更看重「有趣」这一要素,也就是商品的「趣价比」(가잼비,读音:ga jaem bi,缩写自가격 대비 재미)。「马牌」原本是生产鞋油、清洁剂等的企业,去年推出「浓缩咖啡+黑巧克力=栗子风味」的黑啤酒获得好评,今年情人节之际又推出了鞋油盒包装的巧克力,接连吸引消费者眼球:
MALPYO_Official (@malpyo_official) 分享的帖子 (@cu_official) 分享的帖子知名面粉品牌「熊牌」也推出了面粉包装的爆米花、墨西哥玉米片,以及用小麦制作的食醯等等,仅仅5天就冲上食醯销量第一,完全俘虏了MZ世代的心:
(@cu_official) 分享的帖子 Lifestyle Platform. GS25 (@gs25_official) 分享的帖子最近「薄荷巧克力」在韩网广受讨论,甚至出现这一口味的饼干、牙膏等等,不管刘在锡提议的「薄荷巧克力金枪鱼」好不好吃,单是这个概念已经足以让追求가잼비的펀슈머们打开荷包了XD(封图:《刘QUIZ ON THE BLOCK》节目截图 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브,IG@cu_official)Sani_韩国娱乐新闻_韩饭网(www.hanfan8.com)

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